如何突破广告设计行业的发展瓶颈！

　　瓶颈之一 中国并不成熟的广告业全面开放！

　　中国广告市场于2005年12月10日已经全面对外开放，急剧增长的中国广告市场同时也为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土的发展并不很成熟的广告公司带来了强力冲击。全球综合性广告公司前十强及设计公司前十强已全部进驻中国，并且还不断的有新的外资广告公司进入。而我们的广告公司脚跟还不稳，更别说将来能进军国际市场，至少近些年很难。

　　这也刚好迎合了中国部分客户崇洋媚外的心态（尽管这些公司在国外很成熟，但在中国境内不一定就能提供很好的服务，科龙花了不菲的设计价格找了一家国际顶尖的设计公司为其服务，结果是什么样？大家可以看到）；还有一种畸形的思想，找到所谓的门当户对的设计公司（收费极致昂贵）或者找一些外资公司，以示自己的（国际化）。

　　日本电通公司能发展到国际前几名，那是人家日本本土企业拒用外国广告公司的结果。现在，韩国广告公司也在走这样的路，而我们中国广告公司就没此好运了。

　　这并不是说我们就没机会了，毕竟我们有幸生在全球发展最迅速的中国。我们只要能迅速把他们积累五六十年的经验快速消化升华成我们自己的就OK!

　　瓶颈之二 门槛较低 市场混乱

　　第一：设计行业的门槛低，目前很多“设计师”学会了几个软件，有一台电脑，就开始了SOHO。也有部分人很难找到合适的工作，干脆就自己干。当然我们并不反对这种形式，关键要看这些从业人员的专业程度。过去我们提到设计工作室的时候，给人是什么感觉：专业！为什么说那个时候工作室给人的感觉是专业呢。人才少，行业刚开始起步，一些艺术圈里的前辈肩负起了市场的需求。但是现在就不同了，各个院校看到了这个专业的商机（艺术生收费高），学生相对好就业，无论专业与否纷纷开立设计相关专业。结果出来的学生可想而知，可怕的是有些人只学了几个软件就来搞设计，他们没想过软件和电脑只不过是工具而已，还有更可怕的是有许多客户认同他们。这就造成了设计公司的喷涌，量上来了，质积累的还不够。

　　第二：再从标志设计的价格上来看，从￥50元到￥30000元不等的，高的就不说了，这凸显了市场混乱。目前威客的出现，更加剧了这种状况。笔者作为一个从业多年的设计师来说，设计是一个非常艰苦的创作过程。他不仅要求设计师具备良好的艺术审美和艺术表现力，还要具备敏锐的市场观察力和针对消费者的消费心理学的知识，而且还要有多年的实际工作经验。因为我们从事的是商业艺术设计，所以必须要为商业服务，能让艺术为客户带来真实的见得到的商业价值。一个简单的例子：比如标志设计吧，企业的商标是创造企业品牌战略过程中首要且非常重要的一环。简而言之：　标志设计是对一个企业形象的立体的浓缩和展现。他需要的是提供设计的这个设计公司包括进行设计的设计人员都要非常详细的来了解这个企业的经营理念，市场目标等等，包括这个企业的竞争对手。他们必须用自己的经验和创造性挖掘里面的要素然后再通过图形的形式展现出来。但这是需要时间和精力的，需要这个设计公司全身心的投入。这就需要设计行业有一定的市场准入和从业规则。

　　第三：市场混乱的另一方面应该来自于企业方。企业对自己的品牌视觉形象，在意识上提高很多，也开始重视起来了。不过在实际的形象导入过程中有不少企业做的并不尽如人意。有的会想：不就是画个图形出来吗，要是我会的话我早就自己做出来了，还要那么多钱。有的企业是完全按照自己某高管的思想意识，设计公司来制作（这样的客户我们自己的公司都选择放弃）。而这点也势必造成了企业只认价格不考虑设计公司的能力和成本问题。

平面设计师的基本要求有哪些？

设计师不但要有熟练的技术而且思维敏捷有创意.

　　.提案。
　　一个有经验的设计师，在给客户交稿时，至少会准备三种设计供他选择。
　　第一：100%自已喜欢的风格，把自我发挥到极至。
　　第二：50%自己喜欢，50%客户喜欢的风格，各让一半，互相妥协。
　　第三：0%自己喜欢，完全从客户的要求出发，放弃自己的风格。
　　
　　有上述三种准备，交稿时，你往往过的会很从容。 没有经验的新手，只给客户一个提案。

　　你很喜欢，客户不喜欢，观点不同谈不拢，怎么办?找第三者来评价，他通常会顺着客户的方向说，也否定你，这样，2比1，老板说你做的东西不好，打回去重做，当时间紧时，不好的就硬上了，但是老板并不高兴(用了不喜欢的东西)，你也不高兴(虽然你用了我做的,但是你仍然不认可它。)双方都很痛苦。
　　
　　
　　2.坚持。
　　这个性格是做美编最不需要的特质，但你需要去努力争取，当你努力与客户，与老板沟通后。人家仍然不喜欢时，就应立刻放弃已有的创意，从头再来，坚持是没有用的，因为你不是奥美的名设计师，不是大师，你坚持是没有用的。
　　
　　3.美工or设计师。
　　是做一个拼图的美工，还是一个美术设计师。两者差异很大，一个是工人，用手(体力劳动者)，一个是智者，用脑创造(脑力劳动者)。
　　二流的美工只会堆效果，而好的设计师，通常只用最简单的手法。
　　
　　4.一个有经验的美编，在接活时，通常要问几个问题。
　　第一：做什么用(海报，易拉宝，书籍)
　　第二：以什么为主题，要突出什么重点，更多了解产品信息(什么年龄的人消费，在同类产品中的地位，以什么为传播媒介)
　　第三：要明确，客户可以提供什么资料(比如logo，等必要因素)，要明确要自己额外找哪些素材，可以适合产品的背景。
　　第三：什么交稿(这是最重要的问题)
　　在做之前的准备工作，比上机动手要重要很多，就像走错了方向，走的再远也是白费。
　　

5.老板要求你三天交稿时。 　
　　通常老板要求你三天交稿时，你可以只给他70分的作品。如果你说，老板，我三天做不完，要四天做完。那么第四天，老板要看到的是85分的作品。
　　
　　6.你的特长是什么？(当老板问美编)
　　当老板这样问你时，你怎么回答？我说网页。
　　老板笑了说，这就好比我问你爱吃什么？你答，食物。
　　我又问什么食物？你答，中国菜。我还是不知道你爱吃什么。
　　你如果直说，爱吃辣的，水煮鱼，麻婆豆腐……那我就一下子知道你爱吃什么了。
　　回到原题，特长是风格的问题。
　　你可以说，我擅长做卡通的风格，现代的风格，传统的风格……
　　
　　7.聪明的面试者。
　　曾有一个人来面试美编，他准备了把他的作品分成了两类，他喜欢的(代表了他的风格)；他做过的(代表了他的水平) ，美编是个很主观的工作，说好就好，说不好就不好，对于作品，没有衡量的标准。
　　
　　8.做了半年的美编，我烦了，想转行。  
　　在学校时曾经很喜欢这行，梦想就是做在办公室里，每天设计东西，每天都是不一样的。
　　可是自己从工作以后，越来越烦了，甚至一坐到电脑前，心就开始烦。 老板说，知道为什么吗？因为上学时没人骂你，到公司以后，人家都说你做的东西不行，没有认同，缺乏成就感，所以你烦了。
　　我说，我怕做这行做到一定时候会有瓶颈，没有大发展。
　　老板说，做每一行都会遇到瓶颈，只是别的行你还没做过，还没发现，所以你就觉得美编是最痛苦的职业了。
　　我说，我不喜欢每天只是做在电脑前面。一天不动。
　　老板说，谁让你一天做在哪里？是你自己，你可以在做之前画个草稿，拿着草稿跟你的老板，客户去沟通，不要急着在电脑上定稿，这就是一个互动的过程!
　　
　　9.一个美编的职业道路。  
　　a：毕业后先进专业性的大广告公司，开拓眼界，积累经验，找个高人(可能带你的人)，或可以向重多的优秀同事学习。
　　b：然后到非专业的公司，做专业性的工作或部门经理。
　　c：最后自己跳出来，独立门户，自己接活。(客源是个问题，开始自己带来一些客源，专心设计，客户满意，后来为了多挣些钱，把生产跟印刷都包下来了，分散了太多的精力，导致设计水平下降了，客户不满意，把客户做死，没活了……)
　　d：最后没办法，只好再从公司做起，现在就可以做到大公司的创意总监。
　　
　　10.人的一生，需要一个导师。
　　这个人需要具备两个条件。
　　A：年龄一定要比你大。
　　B：事业上一定要有所成就。
　　(有了上述这两点时，是不是同一个领域的，就都无所谓了。)
　　当你把你工作上的难题向你的同学倾诉时，他们通常会说(老板都一样的，没事，走，晚上一起唱歌去吧。)对你不会有任何的帮助。
　　而一个好老师需要好学生，好学生需要问好的问题。

那些是要我们在制作广告中需要注意的！

 

作为一家上海的广告设计公司，我希望可以做出更多让客户满意的作品，希望大家有机会一起讨论。

做广告设计的，用到图片是都会遇到的问题，那么我们应该用什么样的图片才是安全的，才不会侵权呢？这个是需要我们去注意的，图片不能乱用，因为来自网络上搜集的素材会有侵权的可能性，一般不要拿来图片就直接用，多弄几张图片自己拼接一下就没问题了，建议大家多用矢量图，这个基本上没什么侵权问题。

也许你也是做广告设计的，也许你也遇到了一些问题关于广告设计的，那么做广告设计到底需要注意哪些东西呢？就让我们来简单的了解下好了，这些关于广告设计需要注意的东西我也是靠自己总结和网络上整理而来的，希望可以帮助到你们。

还有就是广告设计中的色彩搭配问题，如果自己拿不准，或者没什么太大的感觉的话，就多去看看别人是怎么用的，先从模仿开始，一般来说不要超过三色为主，等自己慢慢有感觉有经验了，再自己去发挥，先从模仿开始是比较保险的，就像我们女生平时穿衣服一样，不会搭配就从参照开始，以后就会好的。

非常有趣的7组创意广告欣赏

这个起名为 “充大个儿”。

　　我真的很佩服设计这门艺术，怎么想出这么多贴切的生动画面，一个本来平凡简单的场景，可以很窝心，一个细微的变化就可以让人捧腹大笑，真的是超酷

海盗的E时代生活

估计这个捕鼠器因为捕获米奇而一举成名了。

　　设计的真谛就在于灵感融入生活，在灵感碰撞的一瞬间通过媒介展现出来。往往优秀作品让人过目不忘的魔力。

　　在各个领域，我们都离不开设计，从生活用品到高端机器都依赖于它。设计师切入的角度不同就会有不同的效果体现。

　　设计的真谛就在于灵感融入生活，在灵感碰撞的一瞬间通过媒介展现出来。往往优秀作品让人过目不忘的魔力。

　　在各个领域，我们都离不开设计，从生活用品到高端机器都依赖于它。设计师切入的角度不同就会有不同的效果体现。

设计的真谛就在于灵感融入生活，在灵感碰撞的一瞬间通过媒介展现出来。往往优秀作品让人过目不忘的魔力。

　　在各个领域，我们都离不开设计，从生活用品到高端机器都依赖于它。设计师切入的角度不同就会有不同的效果体现。

传统美学观对现代广告招贴设计的影响

中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。
[关键词]：传统美学 现代 广告招贴设计 影响

在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告——“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 （2） p8，都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。科学技术进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。如果说1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期，那么我国招贴的产生则以本世纪二十年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户，因此，应该说是我国招贴广告的发展与开端 （1）p87。建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高，近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。可以说，作为招贴艺术，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。

从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。无论是从我国早期华夏文化的形成直至达到两汉文化的高峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。在招贴艺术方面我们也还是应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。在招贴艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。正因为这样，作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。下面，就从这个角度进行一定的剖析。

首先，招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。

如何认识渠道广告的新特点？

从叶茂中模式的红火，到蒙牛的发迹，在到几大名白酒的相继崛起，广告已经作为一个战略的匹配点，但是，关于广告还是有一些误区，更有一些操作上需要注意的地方，关键之一就是要从单纯的消费者角度转变到渠道+消费者角度。做好了就飞黄腾达，做不好就瞬间完蛋。根据凡恩的实践经验。渠道广告传播要注意下面的几点：

广告需要美学，但是关键的是要让人记住你的名字，除非你有不可替代的功能，否则现在的广告作用就是为了让人在销售或者消费的时候顺口第一印象说出你的产品名字。其他的什么都是扯淡。广告让人骂没关系，广告骂是骂不死的，最有杀伤力的是那种中庸和平常道路。
对于市场营销驱动型企业——那种自恋式的把产品质量或技术含量作为广告传播内容的企业要注意了——你的广告费是白白花掉了。你的广告如果没有顾及渠道因素，就很可能遭受渠道失力的痛楚，广告做的好不如渠道推的好。

而对于技术驱动型产品，产品的技术的先进性一定是唯一的，假如还有别的，那就不是纯技术型的，技术驱动型企业的广告推广模式需要考虑的是替代产品与成本因素，更要考虑你的渠道对象对新技术和老技术的使用态度问题，纯技术的价值体现不是在研发环节，而是在下游使用企业的使用效益上，只有让这个技术为企业产生效益，才能说这个技术是有价值的，下游企业市场收益越大，则意味着上游研发公司的价值越大，因此，从渠道角度看技术驱动型产品广告，与快速消费品的营销驱动有相当的不同，尽管在原理上是一样的——提供下游的全面的解决方案，你的广告设计的时候，需要关心的不单单是自己，更要关心的是下游企业或者下游的下游企业的生意或者生产。你不但要了解自己，更要了解生意对象的现状困惑与他们的心理。

所以，广告作为整个市场推广过程中所有协同资源中关键的一个环节，需要的是多面的知识支撑，单纯靠消费者拉动的时代已经过去，而且现在看来，这样做对相当多的企业来说是很傻的事情：多研究研究渠道，就从斗力变成斗智。

二、快速消费品的广告要注意销售和消费两个环节。在中国，快速消费品的品类创新是由消费者决定的，但是，产品销售成功与否却是渠道说了算的，水井坊、国窖1573、蒙牛等，都是这样的。因此，你的广告要与渠道模式相适应。

市场营销驱动型产品是说这个产品没有核心技术作为销售或者消费壁垒，靠的是对渠道中现有的资源或能力，经过优化之后不断产生销售力从而促进消费。这类产品存在这样的一个现实，即使你有自己的研发力量，也要靠概念去让消费者认知。如快速消费品行业就是这样，你说我饼干里面有高科技的东西，放在以前可能会有人相信，今天，相信的人就不会很多了，特别是在一些批发市场里面，经常看到业务员跟经销商推销产品的时候说我的产品有什么什么好的，结果总是被碰了一鼻子灰，在渠道成员看来，你的产品跟我有关的就是一条——能不能让我赚钱——渠道成员赚钱的层次有三个：短期获利、寻找心理满足的感觉（我是老大，我说了算，而不是你厂家）、做长期生意。无论从哪个角度来看，他唯一能听进去的就是你的规划是怎样的，其中广告配合是相当重要的一个方面，经销商才不管什么消费者呢！只要顺利出货就可以。

所谓的技术很容易被忽略或者被竞争者模仿或者用相类似的手法取得同等的销售价值，因为从渠道角度看产品特点，其实是没有特点的：产品特征已经足够多了，快速消费品已经没有差异化了。比如，佳洁士拉上中华医学会作为招牌叫卖，而且广告里面总是有那么多的医生形象出现，还进行鲜明的对比实验，其实发生最大的不是其技术或者专家形象，而是其广告的策略，不断的通过对比这种方式突出产品的特点，其实有没有作用或者谁推荐在销售和消费力度上只占次要位置，市场营销驱动型产品关键的是策略，用策略让你要塑造的产品想象鲜明的表达出来，如果你的产品形象或者特征能够象尖刀一样直插进渠道或者消费者的心中，你就成功一半了。在毫无差异化可言的渠道里，你的特点是表现/表演出来的，就象拍电影一样，一切需要外在表现，一个人跑的很远，累的跟瘫了似的，如果一下子扑到镜头前低头喘气，一点动静都没有，那肯定不行，需要表现、表演。表演的最好方式就是对比。这是对消费者做的事情。

对渠道做的事情是投放频率和投放策略。首先要保证你的传播能够最大程度的覆盖市场空间，然后有足够的频率。广告投放就跟杨白劳给喜儿绑红头绳那段唱词中表述的那样：有钱的人家买朵花，没钱的人家扯上二尺红头绳就可以了。从渠道角度看广告，不同于从消费者角度看广告，消费者角度要的是收视率，指到达的概念，而从渠道角度看，广告传播的重点是广告的覆盖意识、仪式、交叉传播。

渠道广告的一个关键问题是，你要让你的渠道知道你打广告了，一个广告顶多30秒，一天24个小时，加上那么多电视台，渠道成员真正有时间看电视的不多。因此要把你的广告信息告知对方，让他们按图索骥，这样看到的就是你的广告了。因此广告不只是上电视或者海报一贴就OK了。这广告背后的意义是什么呢？是你的作业标准问题，什么时间开始设计，什么时间开始投放，什么时候打款，什么时候督促出货，需要怎样的广告支持，广告形式有哪些，针对经销商的用什么把你的产品政策、广告、市场作业进度告诉他们，对于分销商和终端小店要让他们知道到哪里拿货，广告什么时候是支持你铺货的，什么时候是支持你终端旺销的，哪些是给消费者看的，旺季过后渠道如何进行库存产品的处理，对于库存严重的区域寻求广告支持的信息如何传达，而广告投放的时间频率等又是怎样的，对于企业内部的业务人员和渠道成员的广告形式、内容和发布时间、发布方式也不是一样的，还有怎么让我的海报更多的留在渠道成员的视线之内也要考虑在内容设置上体现等等。很多细节的步骤都要考虑，而不是一个电视广告下去之后就万事大吉了，对于不同的对象你要设法用不同的广告形式去告知，不同层面的人要设计不同的内容。

不管是色彩运用还是文字布局，都是为了让人一眼念出你的名字。

产品形象或者空白太多的所谓美学主义都是扯淡，浪费钱，那样的广告去评奖可以，作为最最普通的消费大众，老百姓还会去在意你广告拍的如何么？脑白金和哈药以及叶茂中的策略都是这样的。你的广告是一把尖刀吗？

真正卖的都是土的或者说是适合的。大制作对应的是大浪费和大失败。不要去宣扬你的广告特点，这个没有用。

重要的不是广告，也不是知名度，而是战略和战术的协同。从蒙牛酸酸乳已经可以看到，快速消费品的广告是尖刀，而渠道之销售模式就成了战略预备、用以扩大突击效果。战略与战术的匹配非常关键，尖刀一旦投入战斗，留给销售总监的战术反应时间也许只有一个月的时间。

一、树立渠道广告的意识，广告从产品市场驱动特性上分成技术服务型和市场造势型，他们的目的和方式都有区别。竞争充分的时代，要抛弃自恋式的广告观点。

在此需要说明的是，这里的广告指的是市场推广过程中的所有传播形式，包括电视广告也包括其他一些纸面媒介。这里说的广告的渠道意义是说企业要把广告看成是一整套解决方案，广告不单纯是创意的事情，更要关系渠道环节：消费者和渠道同样重要，对于某些行业来说，广告的渠道解决方案甚至比单纯的电视广告（专业创意+投放频率）更重要。

可以说，目前的绝大多数行业的竞争已经足够充分了。竞争充分的意义，是说从渠道的角度把产品区别开来两类：市场营销驱动型产品和技术驱动型产品（也可以说是创新型产品）。技术驱动型产品的广告其实就是一整套使技术市场化的解决方案，关于解决方案不是本文的重点，主要是为了与市场营销型产品相对比。

在渠道中看产品的驱动力量与以往单纯从消费者角度挖掘产品卖点是根本不同的。广义的渠道包括经销商、分销商、终端商以及团购或者送礼的销售对象，只要产品不是落在最终的消费者手中就可以把这个销售环节视为渠道媒介。从消费者角度提炼卖点属于静态的，而从渠道的角度考虑广告就是动态的。

江苏省男女平等宣传教育中心标识、宣传画册设计

一、征集背景及目的
江苏省男女平等宣传教育中心是全国首家宣传男女平等基本国策的专业性机构，与江苏省妇女研究所合署办公，是江苏省妇联直属单位。其主要业务范围是开展性别平等和妇女发展的社会宣传、公众教育培训、理论与实践问题研究。为借助社会各界力量，开展好新一轮男女平等基本国策的宣传、教育和知识普及工作，引导社会公众进一步树立马克思主义妇女观，深化男女平等基本国策意识，宣传妇女在美好江苏建设中的积极作用，宣教中心在全国范围内开展男女平等宣教中心标识、男女平等宣传画、公益口号的征集评选活动。

二、征集作品要求
江苏省男女平等宣教中心标识、男女平等宣传画、公益口号的设计要以美好江苏建设为时代背景，充分展示妇女在政治、经济、文化、家庭和社会等领域作出的突出贡献，充分体现男女平等、两性和谐发展的基本内涵、典型特征及宣传深意，具有较强的吸引力、感召力和启发性。
1、江苏省男女平等宣教中心标识：要围绕男女平等宣传教育中心的主要业务范围进行设计，充分体现男女平等和谐发展的理念，按照一定的构成规则，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切。具有较强的识别性、独特性、创意性和可观性，适合在多种载体上宣传推广。作品按A4纸规格设计，注明标准比例和标准色，并附设计创意的详细文字说明一份。
2、男女平等宣传画：要围绕建国60周年，突出江苏妇女在美好江苏建设中的特殊贡献进行设计（单图或组图均可）。主题鲜明，创意独特，画面简洁明快、内容健康向上，视觉形象突出，富有感召力。作品按对开或者4开的规格设计。
3、男女平等宣传公益口号：要突出反映美好江苏建设中妇女的积极作用，体现男女平等、和谐发展的先进理念。重点突出、主题鲜明、简练压韵、朗朗上口并具有美感。口号每条最多不超过15个字，
4、应征作品须是最新原创、未发表过的作品，一经宣教中心采用，著作权归宣教中心所有。
5、鼓励国内外策划及广告公司积极参与投稿，进行整体设计。作品一经采用将优先获得与宣教中心长期合作的机会。

三、作品投稿方式
1、宣教中心标识投稿者应提供书面稿件一式二份，其中彩色图案一份，黑白图案一份，同时递交电子文稿一份；宣传画投稿者应提供A3尺寸的彩稿一份及电子稿一份;公益口号投稿者应提供书面或电子稿件一份。
2、投稿人请另附身份说明（姓名、身份证号码、工作单位、联系方式），标识投稿者身份说明请勿注明在设计文稿正面。
3、投稿地址。
邮寄投稿：江苏省南京市太平北路51号太平商务大厦1502室江苏省男女平等宣传教育中心收，邮政编码：210018，联系电话：025—84413619。邮寄时请在信封左下方注明“征集活动”字样。
网上投稿：jsy2108@163.com。
4、文责自负，作品无论采用与否，恕不退还，请作者自留底稿。

四、投稿截止时间
自媒体公布之日起至2009年7月10日止（以当地邮戳和电子邮件收到时间为准）。

五、评选方式
1、截止日期后，主办方将邀请有关专家成立评审委员会对所有投稿作品进行评议 。
2、获奖情况将在有关媒体上公布（江苏妇女网、江苏省妇女儿童发展网、视觉同盟网）。

六、奖励办法
1、标识类：设采用奖1名，奖金8000元。
2、宣传画类：设一等奖1名，奖金5000元；二等奖3名，奖金1000元；三等奖5名，奖金500元。
3、公益口号类：设一等奖2名，奖金500元；二等奖3名，奖金300元；三等奖5名，奖金100元。
4、所有奖金均以人民币支付，个人所得税由获奖者自付。
5、所有获奖作品由活动组织方颁发获奖证书。

七、特别声明
1、投稿人须保证所投稿件未侵犯他人知识产权。凡涉及著作权、版权纠纷等法律问题，一切后果均由投稿人自行承担，活动组织方不承担法律和相关连带责任，并以此启事视同完成告知义务。
2、根据我国《著作权法》的有关规定，活动组织方拥有入围和获奖作品的所有权、完全使用权、注册权和版权。活动组织方有对入选作品设计不完善之处进行修改的权利。
3、投稿作品相同者以先投稿者为准（依投寄当日邮戳和电子邮件收到时间为先后次序）。
4、活动组织方保留对此次活动的最终解释权。
5、凡投稿人均视为同意并遵守活动组织方的一切规定及要求。
江苏省男女平等宣传教育中心

芬兰Tuukka Koivisto海报设计

分享广告设计制作的专用术语

设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。

林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。

在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。

布局图

布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。

布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。

其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。

因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。

第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。

小样

小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3?英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。

大样

在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。

末稿

到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。

样本

样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。

版面组合

交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ready art）。

在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。

认可

文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。

在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。

作为广告从业者该如何策划广告文案

国家监管力度加大，胡吹乱造，风声大雨点小，市场波澜不惊；不上广告，靠低空促销，速度慢悠悠，吃力不讨好，远远达不到目标，那么现在的市场文案究竟如何来写？？笔者从事策划文案多年，把心中的体会告诉大家，希望能和大家共鸣！！
文案一词随着广告而诞生。随着市场的深入和规范，文案也走过了几个里程。

第一阶段：简单文案阶段。
此阶段的文案是随着“酒香不怕巷子深”而来，从市场角度，这是卖方市场，市场品种少，消费缺乏，营销模式简单，讯息一告之，便是“大江内外一片红”，厂家不愁不动销；

第二阶段：复合文案阶段。
随着市场化程度的加深，市场开始饱和，商家不得不“蹲在地上”研究市场和消费者，此阶段文案开始讲究心理营销，即迎合消费心理的文案。形成各种诉求堆砌，一篇广告中，包含很多消费群心理的“诉求”，“总有一招杀死人”；

第三阶段：细分文案阶段：
此阶段是现阶段及未来十几年的惯用手法，随着市场饱和度加大，市场逐渐专入买方市场，竞争达到前所未有的激烈。此阶段的文案讲究重点突破，而不是胡子眉毛一把抓，在研究消费心理后，找出最代表的一个或几个“需求点”，然后放大，形成直接的心理对接和杀伤。从如今的市场竞争白热化阶段可以看出，商家意识已经明显。
走过这三个阶段后，如今的文案已经初步达到杀伤的要求。这反映在广告文案的多样花，内容的通俗化，针对当前文案的写作，笔者认为以下文案创作思路值得大家注意。

第一步：策划阶段
此阶段就是研究产品和市场，挖掘筛选出最具影响力的一个点或几个点或几个概念，这必须代表一类产品的前沿和趋势，至少超越2-3年，要想达到这必须深刻了解和把握市场；

第二步：支撑阶段QSP中国广告家园网
此阶段主要针对策划阶段形成的点，进行系列包装支撑，此时的支撑靠的是对消费心理的准确掌握，每个点必须直接打击目标消费群心理一个“部位”或几个“部位”，这样形成系列后就会消除消费群“消费阻碍”；

第三步：标题阶段
标题是一篇广告的“龙眼”，对于广告效果起到关键作用。标题形式可以多样，但都必须切合产品或心理，最后是消费群心理的真实一句话，或喜好，或担忧，或恐惧等，风格上一定有通俗化，口语化，生活化。
第四步：文案初步内容阶段
此阶段是文案创作的实际内容，再经过以上三个阶段后，文案内容的方向写作者已经一目了然，此阶段必须注意以下内容：不能跑离中心，内分标题必须口语化，
容必须通俗化，整篇文案诉求至多两个点，逻辑关系突出等等，一个文案创作人员要想做到这些内容，必须对产品、市场、目标消费群的准确把握。

第五步：最后文案阶段
经过第四点后，整体上文案创作初步完成，此阶段就是针对初步内容进行全面而细致的润色阶段，大到版式，小到内容中的每个字，此时心中始终不要忘记，文案是给消费者看的，所以一切都是他们的话，再深奥的理论不转化也毫无用处，起不到影响和杀伤作用。

在这里值得注意的是，如今的很多文案喜好夸大，已经没有太大作用，主要原因就是消费群已经比较理智，另一方面夸得太大，报审也通不过，两头不讨好。其实广告文案是给特定的一类人看的，充分把握住他们的日常心理，通过他们的话写出来，写出他们的心里所想，所思，再差的文案也有销售力！当然你得找到文案的感觉啊，对市场的感觉没有，文字功底不行，哪怕你再花时间都不会做出杀伤的文案！