整五大广告形式 网吧星传媒步入新营销时代

随着媒体的复合化，广告形式的整合度也越来越高。网络广告作为综合性更高的媒体，其广告形式也是传统广告形式基于技术平台的广度和深度上的扩展。网吧星传媒通过内容丰富的五大广告形式，为广告主提供了更多的选择。

一、软件加载页广告：增加消费者的视觉记忆

软件加载页即为二级下载页面，是网维大师平台使用频率较高的页面，网吧用户通过网维大师运行每个游戏、即时通讯或影音软件时，都会打开二级下载页面，提示用户进行运行、更新、存档、搜索和获得帮助等操作。二级下载页面广告面积较大、传达率较高，是目前综合效果最好的广告形式。

二、桌面壁纸广告：带给用户强烈的视觉冲击

桌面壁纸广告由于可视面积大，表现形式灵活，能给网吧消费者留下深刻的印象。能带给目标受众近似零距离的视觉接触，具有强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。

桌面壁纸广告是网吧客户端可以提供的面积最大的广告区域，为企业提供了在网吧渠道推广和形象展示的最佳途径。

三、Banner广告：快速直接的传递产品信息

Banner即条幅广告，是网维大师客户端主窗口的广告展示位，在客户端界面的显要位置，具有一定的视觉优势。一般具有强烈的召唤力和强有力的信息，能有效吸引网吧用户的目光，广告效果较为直接。

四、文字链广告：加深产品信息的关注度

文字链是网维大师客户端主窗口的广告展示位，在客户端右下角位置。主要形式为简练的文字链接，用稍带煽动性的标题吸引用户的关注，引导目标受众通过外部链接，进一步对产品相关信息进行更详细、更生动的了解，从而引导消费。

五、升窗广告：实现产品全方位多角度的宣传

升窗广告根据网维大师客户端的动作而触发，启动游戏菜单即展示，广告在屏幕的右下角自动播放，声光电的展现形式使广告极具吸引力。升窗广告播放形式新颖、效果醒目。调查显示，目标受众对网吧内升窗广告的关注度较高，特别是画面精彩富有创意的在线广告，常常能获得他们的青睐。升窗广告可实现产品的全方位、多角度宣传，能充分提升产品知名度和市场竞争力。

随着网吧桌面广告技术的不断成熟，网民上网将变得更为轻松、快捷，同时还能获取最新的市场产品信息，从而增强网民上网体验效果。而随着网吧星传媒的发展，其广告形式也将不断丰富，给合作伙伴带来更多的选择。

Adworld折射中国网络广告市场7种走向

作为国际国内网络广告、互动营销从业者一年一度的交流合作盛会，Adworld2009互动营销年度盛典将于2009年1月9日至10日在北京举行。据会议主办方DCCI互联网数据中心透露，配套进行的多项市场调研、媒体监测与受众研究课题的信息以及来自于广告主、4A公司、网络媒体等参会各方提供的数据和分析显示，即将举行的Adworld2009将可能折射出6个方面的市场变化讯息：

第一，外资跨国广告营销机构将纷纷加大在中国市场的业务投资、资源整合、互动营销布局力度。中国本土业者将进一步被深度整合。经历了2008年的媒介采购集中、代理对媒介议价空间的重度挤压，2009年网络品牌广告代理业的竞争重点将部分转向全程服务能力的提升和技术架构的纵深拓展。

第二，大多数互联网媒体2009年将不可避免的将发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在媒体数量众多、广告营销产品差异较大标准化程度不够、中小媒体自身营销能力技术服务能力、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得预期的销售业绩。

第三，2009年网络广告市场投放规模年增幅将较2008年有所回落，预计相比2008年在30%至40%的增长区间，但是仍将远高于电视、报纸、广播等传统媒体广告增幅。

第四，受全球及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，对销售效果更为直接、突出的市场营销投放会有所增加，其它营销投放会相对压缩，中国广告市场整体年增幅2009年相对2008年可能在5%至10%左右。

第五，在各种媒体广告投放组合中，绝大部分广告主表示将相对增加面向互联网的广告投放额度和比例。互联网广告营销以其精确、数据能见度高、直接、互动等特性受到了越来越多广告主的欢迎。

第六，奥运营销等重大因素对2008网络广告市场成长的确贡献明显，DCCI将在Adworld2009期间的年度数据发布中调高原来对2008年的58.5%的增长预期比率，同时调低对于2009年的增长预期（原预期比率为53%），预计该年度增长比率将会超过60%。DCCI互联网数据中心此前发布的数据显示2007年中国网络广告市场（不含搜索引擎在内）规模为76.8亿元人民币，比2006年增长54.2%，DCCI在2008年初对于2008年市场规模的预期为121.7亿元人民币。

第七，精准营销技术以及有助于改善用户体验的各种技术、服务手段将会受到更进一步的重视和发展，并将成为市场下一阶段竞争、洗牌的关键之一。

作为中国市场品牌性、标志性的互动营销年度盛典，Adworld迄今为止已经连续成功地举办了5届，中国网络营销年会是Adworld的前身。Adworld是一年一度广告主、创意制作人、营销企划者、代理商、媒体等聚首交流、盘点市场、共话合作、携手出发的新年起点。届时，将有国际知名广告代理机构、国内外各领域企业广告主、国内外广告营销服务企业等国内外网络广告互动营销界的精英团体和个人来参与此次高度国际化水准的网络广告互动营销年度盛典。期间，将发布08奥运网络传播全程数据监测与研究结果和网络广告市场年度报告。

植入式广告只是辅助手段 我的品牌谁做主

成功的80后们选择的座驾都是奥迪，这是赵宝刚的《奋斗》和《我的青春谁做主》中展示的场景。这个场景把奥迪拉进了“旋涡”——支持方认为，奥迪通过这部剧拉近了与80后的距离，让自身品牌也增加一些时尚和年轻化的元素；反对方认为，奥迪车的品牌形象与剧中人物的身份和经济实力存在较大的反差，不符合真实的情况，制片方“只要钱不管剧情”。

　　这种尴尬是企业在做植入式广告时最容易出现的问题。“植入式广告和硬广告相比，最大的风险就在于风险的不可控性，节目的质量、植入环节的操作性、观众的反应都是不可控的，这就导致了植入式广告的成功和失败都带有极强的随机性和偶然性。”威汉传播集团董事总经理李骥说。

　　植入式广告只是辅助传播手段

　　在李骥看来，多数植入式广告的成功纯属偶然，这与植入式广告自身的特性息息相关。传统的硬广告从策划、创意、制作到投放、监测都已经形成一套成熟的体系，在专业广告公司和媒介购买公司的协助下，企业对传统广告几乎可以做到100%的掌控。但是植入式广告却不行。“植入式广告没有独立自主的媒体形态，企业只有和内容制作商合作，才可以将公众传媒信息与产品信息结合，这个部分是企业很难掌控的，其中一个环节没有做好，就可能打水漂。”李骥说。

　　尽管最近几年植入式广告已经呈现倍速增长的势头，但中国传媒大学广告传播学院院长黄升民依然觉得植入式广告作为辅助传播手段的地位是不可改变的，未来也不可能成为主流的传播方式。

　　冯小刚是公认的很会操作植入式广告的国内导演，而其他导演在这方面就要逊色很多。这一方面和冯小刚个人影响力和运作贺岁档电影的成功有很大关系，一方面也在于冯小刚电影已经逐渐形成一套比较成熟的运作植入式广告的机制，背后有华谊兄弟[49.55 -1.88%]进行市场化的运作，企业资源也相对丰富。但是对于多数其他导演和企业而言，他们之间缺少有效的信息沟通的渠道，如何在影视节目前期就能把企业和内容制作商结合起来，进行深度的合作，这才是植入式广告能否成功的关键。

　　风险来自于各个环节的不可控

　　2009年春晚最成功的植入式广告非搜狐莫属，凭借着《不差钱》的成功，很多人也都记住了赵本山提到的“搜狐”，但是2010年春晚最失败的植入式广告可以说也是非搜狐莫属，真可谓“成也萧何败也萧何”。“植入式广告最大的风险来自于节目本身，由于植入式广告和节目融为一体，如果节目失败了，植入式广告则很难成功，《捐助》自身不成功，自然就殃及到这些植入的品牌。”华盛智业管理咨询公司董事长李光斗表示。

　　另外，操作环节的风险也是很难掌控的，存在很多的变数，不同的导演，不同的剧组，不同的剧情，与内容制作方关系的远近，沟通的效果都决定植入广告的效果。如果遇到一个熟悉植入式广告的导演和剧组，介入的又早，可以有更多时间一起研究剧情和产品信息的结合，往往就容易创作出合情合理的植入式广告；如果介入的晚，临时将产品信息加入情结中，就容易显得生硬，让观众厌倦。

　　另外一个存在的风险就是公关环境造成的负面影响。例如今年春晚的植入式广告，由于植入的方式、规模超出了观众的承受能力，造成了不良的舆论影响。就在小品《捐助》播出后的2月23日，新闻出版总署就公开发表声明：重申商业网站没有新闻采访权，以网络记者名义进行的采访活动都是非法的。这不能不让人联想到《捐助》中赵本山被搜狐视频现场采访的画面。